Existen muchos conceptos de la Publicidad Programática, pero aquí te los explicamos todos en español. No olvides ingresar al detalle por cada concepto:
Ad Exchange: Lugar donde se une la oferta y demanda para comprar/vender inventario.
Ad Network: Partner que comercializa varios publishers e inventario exclusivo, vendiendolo a Agencias o anunciantes.
Ad Server: Plataforma de implementación de campañas para su auditoría y centralización de la data.
Ad Verification: Tecnología de Verificación de la publicidad en Brand Safety, Fraude y Viewability.
Ads.txt – Authorized Digital Sellers: Archivo público y transparente que declara las compañias intermediarias que están autorizadas a vender el inventario de un publisher.
Atribución física: Es la forma de atribuir visitas físicas a una ubicación en un punto cardinal, buscando el match entre el device ID de la pauta y los device ID que posteriormente se acercan a un lugar físico como un punto de venta.
Atributtion/Atribución: La manera de asignar peso a cada punto de contacto en el camino a la conversión (Consumer Decision Journey).
Audio Ad: Publicidad de Audio en players de música o podcast. Generalmente reproducidos antes del contenido y acompañados por un companion banner.
Brand Safety: Tecnología que asegura que el anuncio aparezca en un lugar positivo para la marca, en un contexto adecuado y seguro para el anunciante.
Branded Content: Consiste en la creación de contenido para una marca con el fin de crear una conexión con los consumidores de manera no intrusiva.
CDP – Customer Data Platform: Plataforma de gestión de Data que integra DMP con CRM identificando user ID, device ID y ejecutandolo en ecosistemas digitales.
CMP – Creative Management Platform: Plataforma de desarollo de creatividades, generalmente Rich Media o DCO.
Connected TV: Es la capacidad que tienen los televisores de conectarse a Internet, permitiendo mayor acceso al contenido ofrecido por los proveedores tradicionales (tv abierta, cable).
Esto también es conocido como IPTV.
DCO – Dynamic Creative Optimization: Creatividades que funcionan de manera dinámica por unas reglas establecidas por el advertiser. Se alimentan de una base de contenido y se cambian según la audiencia mostrando un mensaje más relevante.
Deals: Acuerdos únicos con un ID para ingresar a un inventario directo o por subasta privada entre un comprador y un vendedor.
DMP – Data Management Platform: Plataforma de administración de Data de Audiencias, generalmente integrada al DSP.
DSP – Demand Side Platform: Plataforma del lado de compra donde se implementan las campañas.
First Party Data: Datos recolectados del propio anunciante o DSP que no tiene un costo adicional.
Floor Price: Precio base o mínimo que el publisher está dispuesto a recibir por una tarifa de CPM.
Geolocalización: Estrategia de segmentación según la ubicación física del dispositivo móvil. Puede ser en tiempo real o retroactiva por los dispositivos que han pasado por cierta coordenada.
Header Bidding: Es un sistema que permite la compra de varios exchanges en los espacios publicitarios que luego compiten por precio a nivel ad server del publisher.
Native Ads: Publicidad Nativa, anuncios que se camuflan con el contenido orgánico de una página de contenidos, simulando que es un contenido orgánico y no una publicidad.
PMP – Private Market Place: Subasta privada con pocos competidores donde accedes con un deal.
Programmatic Umbrella: Flujo de decisiones para diferenciar el tipo de compra de inventario, subastado o reservado.
Publisher: Sitios o medios, dueños del inventario donde sale la publicidad.
Remarketing: Estrategia de segmentación de audiencias para impactar a un público que realizó una acción como visitar una web o hacer click en un botón. También se puede utilizar como remarketing negativo para no impactar a una audiencia; por ejemplo, a las personas que ya convirtieron dejar de mostrarles publicidad para captar de nuevo su lead.
Second Party Data: Es la First Party Data de otro anunciante, que entre ambos están de acuerdo en intercambiar en una relación win-win.
Sellers.jason: Archivo público que declara la tecnología que utilizan los publishers.
SSP – Suppley Side Platform: Plataforma donde los publishers abren su inventario de programmatic.
Third Party Data: Datos procedentes de fuentes terceras, empresas que comercializan audiencias con un costo adicional a la pauta.
TMS – Tag Managements System: Plataforma de gestión de códigos/tags en la página web.
Trading Desk: Equipo técnico de personas que implementan y optimizan las campañas.
Viewability: Porcentaje de visualización real del anuncio en la sección visible del scroll de una página. Se utiliza el estándar IAB para hacer benchmark.
Walled Gardens: Ecosistemas de publicidad cerrados que no permiten conectar vía API o trabajar con tecnologías de otros proveedores.
Whitelist/Blacklist: Lista de sitios positiva (whitelist) donde se buscar aparecer o negativa (blacklist) donde no se desea aparecer con ningún anuncio.
Ahora que conoces todos los conceptos de la Publicidad Programática y su significado, ingresa a cada una para entender cómo se conectan las plataformas y cómo trabajan estos términos de la compra y venta programática.
También puedes revisar los glosarios de Google Marketing Platform desde la página de soporte de algunos productos:
Glosario de Google Adsense
Glosario de Google Optimize
Glosario de Google Ad Manager