El lado de la demanda, generalmente conocida por las agencias y sus grandes trading desks de compra programática, se trata del equipo de personas que gestiona campañas en los distintos DSP. Ellos crean campañas, las optimizan para obtener los mejores resultados y gestionan el presupuesto de los anunciantes. Así como la bolsa de Wall Street los especialistas de la compra programática de un Trading Desk, llamadas Trader, están monitoreando las campañas todo el día, haciendo varias pruebas de segmentaciones para conseguir los mejores resultados al mejor precio de CPM.
La lógica de los DSP no es muy distinta a la que utilizamos en Google Ads o Facebook Ads, así como existen grupos de anuncio que nos permiten probar distintas segmentaciones en un A/B testing contínuo. En los DSP también existen grupos de anuncio pero estos tienen otros nombres como Line Item u Order, adicionalmente tienen más funcionalidad o variables que se pueden configurar desde el Line Item pero toda plataforma de compra de publicidad digital siempre tiene las mismas 3 variables: Presupuesto, Creatividades, Segmentación.
A diferencia de los Walled Gardens en los DSP no sólo puedes hacer A/B testing con las audiencias sino con los tipos de Inventario (Ad Exchange) y otras métricas propias de programática como Viewability, vCPM hasta Brand Satefy para conseguir los mejores resultados.
