El Demand Side Platform (DSP), es la plataforma principal de la compra programática, es donde realmente se implementa las campañas, el presupuesto, creatividades y targeting. Pero para entenderlo en términos sencillos, el DSP es como un Google Ads potenciado, con muchas más funcionalidades y variables disponibles, donde implementamos campañas de display, video, audio y rich media (formatos interactivos de alto impacto).
Entre los DSP más conocidos en todo el mundo tenemos Display & Video 360 de Google, Mediamath, Appnexus. Cada uno tiene su particularidad, uno tiene más First Party Data de Audiencias e Inventario de Ad Exchange, otro tiene muy desarrollados la inteligencia artificial de la plataforma para buscar resultados, otro tiene mejor conexión de inventarios fuera de Google.
Lo más importante es entender la particularidad de cada DSP – Demand Side Platform, los puntos débiles y fuertes para implementar la campaña según la plataforma que nos pueda dar mejores resultados. Algunos DSP son más potentes en Inventario mientras que otros en Algoritmos con Inteligencia Artificial, mientras que otros son más fuertes en Data de Audiencias.
¿Cómo elegir el DSP correcto?
Según nuestro target geográfico, demográfico y el inventario al que queremos acceder debemos elegir el DSP ideal para esa campaña en específico. Y si contamos con varias opciones o no hay una sola plataforma que cumpla con todos los requisitos debemos probar con todas las plataformas. Aquí es donde programática toma complejidad porque una sola campaña se implementa en varios DSP, teniendo varias campañas y decenas de Line Items que optimizar.
Con la experiencia y conocimiento del Trading Desk, según el país donde se quiere pautar, existen Ad Exchange que cuentan con mayor capacidad de inventario en esa región geográfica. De la misma forma funciona con los DMP, según el país donde queremos buscar la lista audiencias, tenemos distintos proveedores de data que nos pueden brindar alcances muy diferentes.
Por esto mismo dentro de cada DSP tenemos herramientas de Forecast que me permiten estimar qué inventario (Ad Exchange) y DMP tengo disponible para alcanzar a la mayor cantidad de personas de mi target.