Desde los DSP se puede implementar distintos tipos de segmentación o tipos de data de audiencias que se dividen en 3: First Party Data, Second Party Data y Third Party Data.
First Party Data: Son las audiencias de primera mano construidas desde los pixeles insertados en la web del anunciante como los pixeles de remarketing de un landing page, los pasos de un formulario o proceso de compra y los píxeles de conversión que no sólo registran cuantas conversiones hubieron, sino también guarda una lista de usuarios que ya convirtieron para hacer lookalike sobre esa audiencia.
De la misma forma, toda la data de segmentación gratuita que ofrecen los mismos DSP se considera First Party Data. Son muy pocos los DSP que ofrecen gran variedad de First Party Data, generalmente sólo se puede aplicar segmentación geográfica y demográfica sin costo mientras que toda la data de intereses se debe comprar desde un DMP para Third Party Data. Por ejemplo Display & Video 360 poone a disposición toda la Data de Google mientras que en Mediamath estás obligado a comprar de un DMP si quieres segmentar audiencias por intereses.
Second Party Data: Son las audiencias First Party compartidas por otro anunciante/marca en una relación win-win. Siempre que ambos anunciantes estén de acuerdo de compartir sus audiencias se intercambias las listas de audiencias que tienen un público similar.
Por ejemplo una marca de autos y un banco tienen la misma audiencia, personas con mucho poder adquisitivo que pueden estar igual de interesados en un auto nuevo o un producto financiero.En este caso el banco utilizará la lista de audiencias de la marca de autos y viceversa. Esta negociación es lo más complicado de parte de los Trading Desk y por eso es la menos utilizada entre los tipos de data de audiencias.
Third Party Data: Son las audiencias perfiladas y clasificadas por DMP, proveedores terceros que sólo se dedican a segmentar cookies/device ID identificando comportamientos y venden audiencias a un precio de CPM.
Generalmente estos DMP están conectados vía API con los DSP y se puede comprar de manera casi automática al implementar una campaña. Existen decenas de DMP en todo el mundo y cada uno se especializa en un environment o región. Los precios de CPM pueden varias desde centavos de dólar hasta $5 de CPM sólo por el derecho de utilizar la audiencia ideal para tu campaña programática.
