En un post explicamos como funciona Header Bidding, pero detrás de esto existe mucho más que solo la tecnología. Si todavía no estás familiarizado con este término revisa el siguiente artículo básico de Header Bidding.
Esta técnica de monetización significó una forma adicional de ofrecer el inventario para los publishers, y el acceso preferente al inventario para los media buyers.
El funcionamiento es muy parecido al de un Ad Exchange tradicional. La diferencia está en que la oferta del inventario está abierta a multiples fuentes de demanda, lo que significa mayor competencia por un espacio.
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¿Cuáles son las ventajas para Publishers?
El Header Bidding ofrece a los publishers una gran mejora en la optimización de la venta de su inventario y ,por consiguiente, el incremento de sus ingresos debido a la conexión a mas SSP.
Esta solución puede ofrecer a los publishers un 20% de incremento sobre sus ingresos. Nada mal, sin embargo, los publishers no deben verse tentados en agregar muchos Bidders de Prebid y generar latencia que afecte la experiencia de sus usuarios.
Header Bidding ayuda a hacer un uso eficiente del inventario, la probabilidad de tener un espacio sin un anuncio que mostrar se reduce debido al acceso a multiples fuentes de demanda.
¿Cuáles son las ventajas para los Media Buyers?
Existen muchas opiniones respecto a la efectividad y también las desventajas de la compra y venta de inventario a través de Header Bidding.
Las plataformas solo pueden ser eficientes con las configuraciones alineadas al objetivo de las campañas. Por lo tanto, la responsabilidad de un buen resultado depende de la comunicación y la experiencia del comprador y del vendedor. Al mismo tiempo la oferta se diversificó, haciendo más accesible el inventario que antes sólo estaba disponible por un solo Ad Exchange.
Aunque puede aumentar la competencia por un inventario específico, el Header Bidding hace que los publishers tenga más conexiones con los DSP y mejor flujo de inventario. Si bien el precio de las subastas abiertas puede aumentar, generando mayores ingresos para los publishers, los Trading Desk más sofisticados realizan muy poca compra por inventario abierto y utilizan otros tipos de deals programáticos con publlishers que ya tenían pactados un precio fijo con lo cual el aumento del CPM sólo se queda en el Open Ad Exchange.
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